Vinexpo Asia-Pacífico 2012

Después de su rotundo éxito en 2010, Vinexpo Asia-Pacífico, la exposición internacional del vino para Asia y el Pacífico, volverá a celebrarse en Hong Kong los días 29, 30 y 31 de mayo de 2012.

En 2010, Vinexpo Asia-Pacífico alcanzó un nuevo umbral, con 882 expositores de 35 países que, durante tres días, ofrecieron la más amplia gama de vinos ante más de 12.600 visitantes y profesionales que llegaron desde todos los países de Asia-Pacífico.

Según el último estudio de la IWSR/Vinexpo, Asia experimentará el mayor incremento en sus mercados de vino en los próximos 5 años con un 5% de crecimiento anual en comparación con el promedio mundial que es menos del 1%. Asia-Pacífico sigue siendo la región principal consumidora de bebidas alcohólicas, ya que el 50,6% del consumo total de bebidas alcohólicas del mundo tiene lugar en Asia. Es por esto que el mercado del vino y los licores en Asia es especialmente vigoroso.

Al haber abolido los impuestos sobre vinos, Hong Kong se ha convertido en la puerta de entrada a Asia para la importación de vinos. Hong Kong es una ciudad atractiva y con influencia en Asia, lo que hace de ella un lugar ventajoso para la celebración de eventos internacionales como el Vinexpo Asia-Pacífico.

Durante la celebración de esta exposición, participarán más de 1050 exportadores y productores de vino procedentes de 28 países. Además, se espera recibir la visita de 14-15000 profesionales procedentes de toda la región Asia-Pacífico. Estos visitantes proceden de todos los sectores relacionados: comercio (importación, exportación, ventas), retail, hiper y supermercados, hostelería (cafeterías/bares, restaurantes y hoteles), duty free (tiendas duty free, aerolineas, compañias de ferry/cruceros), y comercio electrónico.

Resultaría interesante conocer la percepción que se tiene de los vinos españoles, su posicionamiento en el mercado y las posibilidades para que bodegas españolas tengan éxito en la región de Asia-Pacífico. Muchos de los expertos coinciden en algunos puntos:

• Existe un gran desconocimiento de la España vinícola. Sin embargo, la percepción que se tiene de España es positiva y se conoce relativamente bien por el flamenco, las tapas y el deporte.
• No existe ningún importador especializado en vinos españoles, ni tampoco tiendas ni restaurantes.
• España aún no ha reaccionado al fenómeno del vino en Hong Kong. Hay pocas campañas para penetrar el mercado y para promocionar los vinos españoles.
• Los importadores y compradores se quejan de que las bodegas no hacen el seguimiento debido; La información de sus vinos es pobre y no suele estar traducida al inglés u otros idiomas; La gran mayoría de los interlocutores apenas hablan inglés.
• España carece de una estrategia como país para la promoción de sus vinos.

Las bodegas y los profesionales españoles deben darse cuenta de que Hong Kong es la puerta de entrada al enorme mercado asiático, ya que no se pagan impuestos y no ponen problemas para la exportación de vinos. De hecho, es más fácil enviar vino a Hong Kong que a Canarias, con lo que resulta muy cómodo poder realizar catas o ferias para la promoción y la búsqueda de compradores en la región. La ciudad se ha convertido en uno de los centros de negocio para el vino más importantes del mundo y tienen ganas de aprender. Aunque por ahora la atención de los compradores está centrada en Burdeos, antes o después el mercado asiático buscará vinos de otras regiones y por eso el vino español tiene que estar presente y hacerse un hueco en este mercado lo antes posible.